Wanneer creativiteit en consistentie elkaar versterken.

Creativiteit is nodig.  Want zonder creativiteit stopt niemand met scrollen.

Vorige week bleef een nota van Adam Mosseri (ceo van www.Instagram.com) hangen.

Niet omdat hij iets revolutionairs zei, maar omdat hij benoemde wat we in de praktijk elke dag zien.

Je hoeft social media niet telkens opnieuw uit te vinden. Je hoeft niet bij elke post iets compleet nieuws te bedenken.

Wat wel nodig is, is weten wat werkt. En daarop verder bouwen, zonder je identiteit te verliezen.

Niet elke post doet wat je verwacht.

Wie social media marketing gebruikt, herkent dit meteen.
Je werkt een post zorgvuldig uit:  het beeld klopt, de tekst voelt juist, het moment lijkt goed gekozen.

En toch blijft het stil.

Een andere keer plaats je iets eenvoudigs, bijna intuïtief. Je hebt minder verwachtingen, minder druk.
En net die post wordt opgepikt.

Dat is geen toeval.
Dat is het resultaat van consistent aanwezig zijn.

Creativiteit doet mensen stoppen met scrollen, erkenning houdt ze vast.

Creativiteit is essentieel. Zonder een post/reel/story met een Wauw Effect scrollt iedereen verder.

Maar creativiteit alleen is niet genoeg.  Mensen blijven niet hangen bij losse ideeën.
Ze blijven hangen bij merken die herkenbaar aanvoelen en waar een strategie achterzit.

(H)erkenning zit in:

• een vaste toon

• een herkenbare beeldtaal

• duidelijke waarden

• een manier van communiceren die klopt

Niet door alles te herhalen, maar door binnen dezelfde lijn te blijven.

Waarom herhaling Key is.

Herhaling wordt vaak verkeerd begrepen.
Het betekent niet telkens hetzelfde zeggen, wel op dezelfde manier blijven spreken.

Merken die werken met terugkerende formats:

• communiceren rustiger

• werken consistenter

• en hebben net méér ruimte voor creativiteit

Omdat ze niet telkens opnieuw moeten beginnen.

Een vast kader geeft ademruimte.

Case: Authentics uit Hamme: herkenbaarheid over seizoenen heen

Bij Authentics zien we dat heel duidelijk: elk seizoen is anders, maar nooit vreemd.

De branding blijft herkenbaar, de sfeer blijft kloppen en de communicatie voelt vertrouwd.

Door te werken met terugkerende momenten:

• een modeshow

• thematische weken zoals de basics week

• een vaste visuele stijl

• een duidelijke toon

Dat is geen toeval, dat is bewust kiezen voor herkenning en vertrouwen.

Cijfers als richting, niet als oordeel.

Statistieken zijn geen rapport met goede of slechte punten.
Ze tonen waar mensen blijven kijken, lezen, reageren.

Niet om creativiteit af te remmen, wel om ze gerichter in te zetten.

Wie nooit kijkt naar cijfers, blijft gissen. En wie ze slim gebruikt, maakt sterkere keuzes.

Blijf trouw aan je eigen branding en format, maar blijf bewegen

Sterke communicatie ontstaat niet door extremen.
Niet door alles vast te zetten en niet door alles los te laten.

Ze ontstaat door:

• trouw blijven aan je waarden

• blijven testen

• blijven bijsturen

• en volhouden

Zo bouw je geen losse posts. Zo bouw je een merk.

Bij deMagnolia begeleiden we KMO en Retail in die balans.
Creatief, met structuur.
Consistent, zonder voorspelbaar te worden.

👉 Meer richting in je communicatie?
Ontdek onze aanpak via
www.demagnolia.be