Content, Meta Ads, opvolging en meer dan 70 concrete contacten. Een kijkje achter de schermen bij onze online marketingaanpak voor Veloglobe.
Een social media campagne is meer dan een advertentie opzetten en wachten op resultaat. Organische content, advertenties, de juiste doelgroep en een goede opvolging versterken elkaar.
Een mooi voorbeeld? Veloglobe avontuurlijke fietsreizen.
Voor de promotie van hun winterreizen combineerden we organische social media content met verschillende Meta-campagnes. Niet als losse acties, wel als onderdelen van één strategie.
Van zichtbaarheid naar concrete interesse
Voor de Meet & Travel infomomenten van Veloglobe zetten we twee verschillende Meta-campagnes in.
Enerzijds een leadcampagne om geïnteresseerde fietsers te bereiken en inschrijvingen voor de infomomenten te verzamelen. Anderzijds een verkeerscampagne naar Instagram om nieuwe relevante mensen kennis te laten maken met Veloglobe en verder te bouwen aan hun publiek.
Het resultaat:
- 70+ geïnteresseerden via de Meet & Travel leadcampagne
- 418 bezoeken aan het Instagramprofiel via de inboundcampagne naar Instagram
- +95 nieuwe Instagramvolgers in 14 dagen
Twee campagnes met elk hun eigen doel.
Met de verkeerscampagne brachten we nieuwe, relevante mensen naar de socials van Veloglobe. Met de leadcampagne zetten we concrete interesse om in contacten die het team van Veloglobe persoonlijk kon opvolgen.
Een naam en e-mailadres vertellen nog niet genoeg
Voor de leadcampagne werkten we met een expressformulier binnen Meta.
Dat geeft ons de mogelijkheid om naast naam en e-mailadres meteen een aantal gerichte vragen te stellen. Welke reis interesseert je? Hoeveel kilometer fiets je per jaar? Aan welk infomoment wil je deelnemen?
Ook een telefoonnummer kon worden ingevuld. Dat maakten we bewust optioneel. Toch vulde ongeveer 90% van de geïnteresseerden het in.
Zo verzamelden we niet alleen contacten. We kregen meteen informatie waarmee Veloglobe de geïnteresseerden kon segmenteren en gericht opvolgen.
Iemand met interesse in Oman kreeg andere informatie dan iemand die Colombia op het oog had. Wie zijn telefoonnummer achterliet, kon bovendien persoonlijk gecontacteerd worden.
De echte waarde van een leadcampagne zit dus niet alleen in hoeveel contacten ze oplevert. Minstens even belangrijk is wat je daarna met die informatie doet.
Meta Ads staan niet los van je content
Een campagne begint voor ons niet wanneer we Meta Ads Manager openen.
Voor Veloglobe bepalen we mee de content, schrijven we de teksten, maken we de visuals en carrousels en monteren we de Reels. Steeds binnen dezelfde branding en herkenbare stijl.
Daarnaast zorgen we met twee organische posts per week voor een constante aanwezigheid op Instagram en Facebook.
Dat is belangrijk. Iemand ziet bijvoorbeeld eerst een advertentie, bezoekt daarna het Instagramprofiel en komt er later opnieuw een organische Reel of post tegen.
Daarom bewaken we over alle kanalen heen dezelfde lijn.
Eén verhaal. Eén herkenbare uitstraling. Meerdere contactmomenten.
Meer over hoe we dit aanpakken lees je bij contentcreatie en social media beheer bij deMagnolia.
Na de campagne begint de volgende fase
Met het einde van een campagne stopt het werk achter de schermen niet.
De resultaten geven ons nieuwe informatie. Welke reizen kregen de meeste interesse? Welke content werkte goed? Waar reageerde het publiek op? Welke doelgroepen willen we opnieuw bereiken?
Die inzichten nemen we mee naar de volgende fase.
Voor Veloglobe houden we het publiek eerst warm met nieuwe content en campagnes. Later in het najaar verschuift de focus naar de nieuwe zomeredities en de laatste plaatsen voor de winterreizen.
Zo beginnen we niet bij iedere campagne opnieuw vanaf nul. We bouwen verder op het publiek, de data en de inzichten die eerdere campagnes hebben opgeleverd.
Social media uitbesteden is meer dan posts laten maken
Deze case laat ook goed zien wat we bij deMagnolia bedoelen met ontzorgen.
Social media beheer is voor ons meer dan een paar posts per week maken. En Meta Advertising is meer dan een advertentie aanzetten.
Strategie, contentcreatie, visuals, Reels, organisch beheer, advertising, analyse en opvolging horen bij elkaar.
Wij bewaken die lijn achter de schermen, volgen de resultaten op en sturen bij waar nodig. Zo kan onze klant zich blijven focussen op zijn eigen bedrijf.
Ook op zoek naar een online marketingpartner?
Geen twee bedrijven zijn hetzelfde. Daarom vertrekken we bij deMagnolia altijd vanuit jouw bedrijf, doelgroep en doelstellingen.
Je kunt bij ons terecht voor structureel online marketingbeheer, een strategieplan of een hands-on training.
Geen standaardpakket, wel een aanpak die past bij jouw onderneming en kan meegroeien.
Op zoek naar een online marketingpartner die niet alleen uitvoert, ook meedenkt, opvolgt en bijstuurt?
Plan een vrijblijvend gesprek met deMagnolia
Of mail naar els@demagnolia.be of bel +32 476 30 07 37.